Relaunch ohne Rankingverlust – planbar statt riskant

Die Ursachen sind fast immer dieselben: URLs ändern sich ohne Weiterleitung, Inhalte werden im neuen Design gekürzt oder gestrichen, die Seitenstruktur wird flacher oder tiefer, und interne Verlinkungen verschwinden. Jeder dieser Punkte für sich kostet Sichtbarkeit, gemeinsam führen sie zu deutlichen Einbrüchen.

Hinzu kommen technische Fehler beim Wechsel: eine vergessene noindex-Anweisung aus der Testumgebung, eine blockierende robots.txt oder fehlende Canonicals. Solche Fehler wirken sofort und können Wochen kosten, wenn sie nicht früh entdeckt werden.

Vor dem Projektstart erfassen wir den Ist-Zustand vollständig: alle indexierten URLs, Rankings, Traffic je Seite und die wichtigsten Einstiegsseiten. Diese Bestandsaufnahme ist die Grundlage für alle weiteren Entscheidungen und für die spätere Bewertung des Wechsels.

Anschließend entsteht das Mapping: Jede alte URL bekommt entweder ein neues Ziel oder wird bewusst mit einem Fehlerstatus beendet. Auf der Testumgebung prüfen wir Indexierbarkeit, Meta-Angaben, strukturierte Daten und Ladezeit. Nach dem Livegang folgt das Monitoring, das in den ersten Tagen täglich läuft.

Im Designprozess entsteht regelmäßig der Wunsch nach kürzeren Texten und aufgeräumten Seiten. Genau diese Kürzungen kosten Rankings, weil die inhaltliche Substanz verloren geht, mit der die Seite ursprünglich rankte.

Wir liefern deshalb vor dem Layoutprozess eine Liste geschützter Inhalte: Seiten mit Rankings, Traffic oder Anfragen, deren Substanz erhalten bleiben muss. Die Gestaltung kann sich ändern, der inhaltliche Umfang darf es nicht unbemerkt.