Ratgeber · 19. August 2026
Relaunch-Checkliste: Website neu starten ohne Traffic-Verlust
Der Livegang ist der riskanteste Tag im Leben einer Website. Wer ohne Weiterleitungskonzept startet, verliert regelmäßig dreißig bis sechzig Prozent des organischen Traffics — und braucht Monate, um das aufzuholen. Vermeidbar ist beides.
Warum Relaunches Sichtbarkeit kosten
Die Ursachen wiederholen sich in nahezu jedem Projekt: URLs ändern sich ohne Weiterleitung, Inhalte werden im neuen Design gekürzt, die Seitenstruktur wird umgebaut, interne Verlinkung verschwindet — und irgendwo bleibt eine Sperranweisung aus der Testumgebung aktiv. Jeder Punkt für sich kostet Sichtbarkeit, zusammen führen sie zum Einbruch.
Phase 1 — vor dem Konzept
- Alle indexierten URLs erfassen: Crawl der Live-Seite plus Export aus der Search Console.
- Traffic und Anfragen je Seite dokumentieren — das ist später die Vergleichsgrundlage.
- Rankings der wichtigsten Suchbegriffe sichern, mit Datum.
- Liste geschützter Seiten erstellen: alles mit Rankings, Traffic oder Anfragen darf inhaltlich nicht schrumpfen.
Diese Bestandsaufnahme gehört vor die Designphase. Wer erst kurz vor dem Livegang an SEO denkt, kann nur noch Schaden begrenzen.
Phase 2 — während der Umsetzung
- URL-Konzept festlegen: Welche Struktur bleibt, was ändert sich und warum?
- Mapping aufbauen: jede alte URL bekommt genau ein neues Ziel — inhaltlich passend, nicht pauschal die Startseite.
- Interne Verlinkung im neuen Konzept nachbauen, nicht nur die Navigation.
- Meta-Angaben, Überschriftenstruktur und strukturierte Daten aus dem Bestand übernehmen.
- Inhalte gegen die Liste geschützter Seiten prüfen: Umfang erhalten, Darstellung darf sich ändern.
Phase 3 — Test auf der Staging-Umgebung
| Prüfpunkt | Warum |
|---|---|
| Weiterleitungen vollständig getestet | Jede alte URL muss in einem Sprung ihr Ziel erreichen |
| Keine Sperranweisung aktiv | Klassiker: noindex aus der Testumgebung geht mit live |
| robots.txt korrekt | Eine blockierende Zeile nimmt die Seite komplett aus dem Index |
| Canonicals zeigen auf sich selbst | Falsche Canonicals entwerten ganze Bereiche |
| XML-Sitemap aktualisiert | Nur indexierbare Seiten, keine Altbestände |
| Mobile Auslieferung geprüft | Bewertet wird die mobile Version |
Phase 4 — die ersten vier Wochen
- Tag 1 bis 3: täglich Statuscodes, Indexierung und Fehlerseiten prüfen.
- Woche 1: Search Console auf neue Crawling-Fehler und Ausschlüsse kontrollieren.
- Woche 2 bis 4: Rankings und Anfragen gegen die Ausgangswerte vergleichen.
- Schwankungen von wenigen Prozent sind normal — ein Einbruch über zwanzig Prozent ist ein Fehlersignal, kein Gewöhnungseffekt.
Der häufigste Irrtum
„Google braucht einfach Zeit" ist selten die richtige Erklärung. Wenn zwei Wochen nach dem Livegang der Traffic deutlich unter dem Ausgangswert liegt, gibt es fast immer eine konkrete technische Ursache — meist im Mapping oder in der Indexierungssteuerung. Wer stattdessen abwartet, verschenkt Monate.
Wie wir Relaunches begleiten, steht auf der Seite SEO Relaunch. Wenn Design und Struktur ohnehin neu entstehen, lohnt der Blick auf SEO und Webdesign aus einer Hand.
Häufige Fragen
- Wie lange dauert es nach einem Relaunch bis zur Erholung?
- Bei sauberer Vorbereitung gibt es kaum etwas zu erholen — Schwankungen von wenigen Prozent gleichen sich in zwei bis vier Wochen aus. Nach einem fehlerhaften Relaunch dauert die Rückkehr auf das alte Niveau je nach Umfang drei bis neun Monate.
- Kann ich alte URLs auf die Startseite weiterleiten?
- Nein. Sammelweiterleitungen auf die Startseite behandelt Google in der Regel wie Fehlerseiten. Jede alte URL sollte auf die inhaltlich passendste neue Seite zeigen; existiert keine, ist ein sauberer Fehlerstatus besser.
- Sollten alte URLs beibehalten werden?
- Wenn die bestehende Struktur verständlich ist: unbedingt. Jede vermiedene URL-Änderung ist ein vermiedenes Risiko. URL-Änderungen lohnen nur, wenn die alte Struktur inhaltlich falsch oder technisch nicht tragfähig ist.
- Wann sollte SEO in ein Relaunch-Projekt einsteigen?
- Vor der Konzeptphase. Seitenstruktur, Seitenliste und URL-Konzept entstehen dort — genau diese Entscheidungen bestimmen die spätere Sichtbarkeit.
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