JTL SEO – wenn die Warenwirtschaft das Ranking bestimmt

Der häufigste Fehler in JTL-Projekten: Jemand optimiert Artikeltexte und Meta-Angaben direkt im Shop, und beim nächsten Abgleich sind sie wieder überschrieben. Wir klären deshalb zu Beginn, welches Feld aus welcher Quelle stammt und wo die redaktionelle Hoheit liegt.

Anschließend definieren wir Pflegestandards für die Wawi: Wie sind Artikelnamen aufgebaut, welche Merkmale sind pflichtig, wie lang sind Kurz- und Langbeschreibung, welche Attribute steuern Filter. Diese Standards sind die Grundlage für alles Weitere – ohne sie bleibt SEO im JTL-Umfeld Flickwerk.

In JTL-Shops tragen Kategorieseiten den Großteil des organischen Umsatzes. Sie brauchen eine eigene inhaltliche Ebene: Was unterscheidet die Produkte in dieser Kategorie, worauf kommt es bei der Auswahl an, welche Fragen stellen Kunden regelmäßig? Diese Inhalte gehören in die Kategorie, nicht in einen Blogbeitrag.

Zusätzlich lassen sich aus Merkmalskombinationen Landingpages erzeugen. Sinnvoll ist das nur bei nachgewiesenem Suchvolumen – automatisch erzeugte Kombinationsseiten in Masse schaden mehr, als sie nutzen, weil sie Crawl-Budget verbrauchen und dünne Inhalte erzeugen.

Große Sortimente stellen besondere Anforderungen: Bilder müssen in modernen Formaten ausgeliefert werden, Caching muss greifen, und die Zahl der crawlbaren URLs darf nicht durch Sortier- und Filterparameter explodieren. Wir prüfen deshalb Crawl-Pfade, Statuscodes und Ladezeiten systematisch.

Ebenfalls wichtig sind strukturierte Daten für Produkte, Verfügbarkeit und Bewertungen. Sie beeinflussen die Darstellung im Suchergebnis und damit die Klickrate – ein Hebel, der unabhängig von der Position wirkt.