eBay SEO Optimierung – ranken, wo gekauft wird
eBay nutzt mit Cassini eine eigene Suchmaschine mit eigenen Regeln. Wer sie kennt, verkauft mehr, ohne den Angebotspreis zu senken.
Auf eBay entscheidet nicht Google über die Sichtbarkeit, sondern Cassini – eine eigene Suchmaschine, die neben Textrelevanz vor allem Verkaufsleistung bewertet: Klickrate, Verkaufsrate, Versandzeit, Retouren und Bewertungen. Gleichzeitig ranken eBay-Angebote und -Shops auch in der Google-Suche. Wir optimieren beide Ebenen: die Angebotsdaten für Cassini und die Shop- und Kategorieseiten für die klassische Websuche.
Titel nach Cassini-Logik
80 Zeichen ohne Füllwörter, mit den Begriffen, nach denen tatsächlich gesucht wird – nicht mit Werbeversprechen.
Artikelmerkmale vollständig
Merkmale steuern die Filter. Fehlen sie, ist das Angebot in gefilterten Ergebnislisten schlicht nicht vorhanden.
Verkaufsleistung als Rankingfaktor
Versandzeit, Retourenquote und Bewertungen wirken direkt auf die Platzierung – anders als bei klassischer Suchmaschinenoptimierung.
Sichtbarkeit auch bei Google
eBay-Shop- und Kategorieseiten lassen sich zusätzlich für die Websuche optimieren und bringen Traffic von außen.
Wie Cassini Angebote bewertet
Cassini bewertet Angebote entlang zweier Achsen: Passt der Artikel zur Suchanfrage, und verkauft er sich gut? Die erste Achse steuerst du über Titel, Artikelmerkmale, Kategorie und Beschreibung. Die zweite über Preis, Versandkosten, Lieferzeit, Retourenregelung und Bewertungen.
Das unterscheidet eBay grundlegend von Google: Ein Angebot mit perfektem Titel, aber schwacher Verkaufsleistung wird zurückgestuft. Umgekehrt profitieren gut laufende Angebote von einem Verstärkungseffekt. Deshalb beginnt eBay SEO immer mit den Angeboten, die bereits verkaufen.
- ✓Titel und Merkmale bestimmen die Auffindbarkeit
- ✓Klick- und Verkaufsrate verstärken gute Angebote
- ✓Versandzeit und Retouren wirken auf das Ranking
- ✓Bestehende Verkaufsschlager zuerst optimieren
Titel, Merkmale und Beschreibung
Der Titel ist der wichtigste einzelne Hebel. Er sollte die 80 Zeichen mit relevanten Suchbegriffen füllen: Marke, Modell, Typ, Größe, Farbe, Zustand, wichtige Eigenschaft. Füllwörter wie Top-Angebot oder Blitzversand verschwenden Platz und liefern keinen Suchbegriff.
Artikelmerkmale werden häufig unterschätzt: Sie steuern die Filter in der Ergebnisliste. Ein fehlendes Merkmal bedeutet, dass dein Angebot in gefilterten Listen nicht erscheint – unabhängig vom Titel. Die Beschreibung wiederum sollte mobil lesbar sein und die typischen Rückfragen beantworten, um Retouren zu senken.
- ✓80 Zeichen mit echten Suchbegriffen belegen
- ✓Alle verfügbaren Artikelmerkmale vollständig ausfüllen
- ✓Beschreibung mobil lesbar und ohne Bildtext gestalten
- ✓Typische Rückfragen beantworten, um Retouren zu senken
eBay-Angebote in der Google-Suche
eBay-Shops und Kategorieseiten erscheinen auch in der klassischen Websuche. Wer seinen Shop dort strukturiert aufbaut, gewinnt zusätzlichen Traffic, der nicht über die Plattformsuche kommt und deshalb weniger umkämpft ist.
Wichtig ist dabei die Abgrenzung zum eigenen Onlineshop, falls vorhanden. Identische Texte auf beiden Plattformen sind unproblematisch für Rankings innerhalb von eBay, schwächen aber den eigenen Shop. Wir trennen die Inhalte deshalb bewusst.
- ✓Shop- und Kategorieseiten auf eBay strukturiert aufbauen
- ✓Eigene Texte statt Kopien aus dem eigenen Onlineshop
- ✓Kategorienamen an tatsächlichen Suchbegriffen ausrichten
- ✓Verknüpfung mit Marken- und Herstellerbegriffen
Häufige Fragen
Cassini ist die interne Suchmaschine von eBay. Sie bewertet Angebote nach Relevanz zur Suchanfrage und nach Verkaufsleistung. Neben Titel und Artikelmerkmalen fließen Klickrate, Verkaufsrate, Versandzeit, Retouren und Bewertungen in die Platzierung ein.
Er ist der wichtigste Einzelfaktor für die Auffindbarkeit. Die 80 Zeichen sollten vollständig mit relevanten Suchbegriffen gefüllt werden: Marke, Modell, Typ, Größe, Farbe und Zustand. Werbefloskeln verbrauchen Platz, ohne zusätzliche Suchanfragen abzudecken.
Meist fehlen Artikelmerkmale. Die Filter in der Ergebnisliste greifen ausschließlich auf strukturierte Merkmale zu, nicht auf den Titel oder die Beschreibung. Ein unvollständig gepflegtes Angebot ist in gefilterten Ansichten deshalb unsichtbar.
Ja, sofern eBay ein relevanter Vertriebskanal ist. Beide Kanäle erreichen unterschiedliche Käufergruppen. Wichtig ist, unterschiedliche Texte zu verwenden, damit der eigene Shop in der Google-Suche nicht gegen die eigenen eBay-Angebote antritt.
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